Digital marketing strategy: Content is the king?

content.marketing

Γιατί λοιπόν να δίνουμε ιδιαίτερη βαρύτητα στο content μας;

Το «σωστό» Content επηρεάζει θετικά όλες τις υπόλοιπες digital ενέργειες μιας επιχείρησης.

Στην πραγματικότητα δρα συμπληρωματικά και για αυτό η ορθή και συνεπής παραγωγή του είναι εξαιρετικά κρίσιμη.

Πώς;

#1 To content βοηθάει στο SEO και την άνοδό μας στις μηχανές αναζήτησης

#2 Μας δίνει το υλικό για τις social media marketing campaigns.

#3 Προσελκύει κοινό και ενθαρρύνει τους ενδιαφερόμενους να εγγραφούν στο newsletter,  ανεβάζοντας τον αριθμό της βάσης μας και συνεπώς τον αριθμό των δυνητικών πελατών μας.

#4 Εμπλουτίζει το site και τις landing pages καθώς και όλα τα μέσα που διαθέτουμε για        την online παρουσία μας.

#5 Και συνεπώς… ενισχύει σημαντικά την αξιοπιστία και το Ioyalty των πελατών μας.

Because content… is the king!

 

 

 

Advertisements

3 analytics tools για τον λογαριασμό σας στο Instagram!

instagram

Νέος αλγόριθμος και για το Instagram

Στις αρχές του Απριλίου το Instagram, ανακοίνωσε την αλλαγή στον αλγόριθμο του, ακολουθώντας το παράδειγμα του Facebook. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι αλλάζει ο τρόπος εμφάνισης των posts στο newsfeed των χρηστών. Με λίγα λόγια, τα posts δεν θα εμφανίζονται πλέον με χρονολογική σειρά, αλλά ανάλογα με τα ενδιαφέροντα και την αλληλεπίδραση του κάθε χρήστη!

Είναι η επιχείρηση σας έτοιμη να αξιοποιήσει το νέο αλγόριθμο του Instagram; Αναζητάτε ενδεχομένως εργαλεία για να αυξήσετε το engagement των πελατών σας; Διαθέτετε tools που θα σας βοηθήσουν να είστε στο top του Instagram feed;

Η ανάγκη για analytic tools πιο επιτακτική από πότε

Η αλλαγή αυτή επιτάσσει να χρησιμοποίησετε analytics tools για να κατανοήσετε ποιο είδος περιεχόμενου αποδίδει καλύτερα ανά κατηγορία κοινού και από την άλλη ποια κοινά ενδεχομένως αρχίζουν να χάνουν το ενδιαφέρον τους.

Παρόλο που το Instagram μοιράζεται την ίδια Ad Platform με το Facebook, υστερεί σε σχέση με το δεύτερο, καθώς δεν διαθέτει αντίστοιχα Analytics Tools, όπως τα Facebook Insights και τα Audience Insights. Ευτυχώς, όμως υπάρχει πληθώρα εξωτερικών analytics tools στο διαδίκτυο, για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των ενεργειών σας! Σας παρουσιάζουμε τα 3 αποδοτικότερα!

#1. Simply Measured

simply measured instagram

To Simply Measured είναι από τα πλέον δημοφιλή social media analysis tools. Περιλαμβάνει λεπτομερείς αναλύσεις για όλα τα βασικά social media σε σχέση με τον ανταγωνισμό και τις τάσεις της αγοράς! Δεν θα μπορούσε επομένως να μην συμπεριλαμβάνει σε αυτά και το Instagram!
Κατά την πρώτη επίσκεψη σας στο site, σας παρέχει τη δυνατότητα να εξάγετε ένα δωρεάν αναλυτικό report, για οποιονδήποτε λογαριασμό σας στο Instagram (αρκεί να μην υπερβαίνει τους 25.000 followers), με αντάλλαγμα να ακολουθήσετε τη σελίδα του στο Twitter! Αυτό το report περιλαμβάνει αναλυτικά στοιχεία για τις 2 τελευταίες εβδομάδες και αναλύει τα top posts, τις μέρες και ώρες που είχατε υψηλότερο engagement, τα top photo tags, τα τοp filters καθώς και πληθώρα στατιστικών για τα posts που σημείωσαν υψηλότερο engagement! Just try it!

#2. Iconosquare

snapshots-icono

To Iconosquare λειτουργεί ως ένα one-stop-shop εργαλείο για το Instagram καθώς παρέχει αναλυτικά reports και metrics, όπως η ανάπτυξη ή μείωση των followers σας, οι ώρες που αποδίδουν καλύτερα για να κάνετε κάποιο post, ο ρυθμός ανάπτυξης του engagement, ποια posts είχαν τα περισσότερα likes ή comments και πολλά άλλα χρήσιμα insights. Λειτουργεί ταυτόχρονα ως διαχειριστικό και promotional εργαλείο! Ταυτόχρονα, σας βοηθά να λανσάρετε γρήγορα και εύκολα photo & video contests! Και εδώ υπάρχει η δυνατότητα για 7 ημέρες δωρεάν δοκιμής! Explore it!

#3 Sprout Social

instagram-sprout social

Εξίσου δημοφιλές είναι και το Sprout Social. Και αυτό παρέχει χρήσιμα insights για το λογαριασμό σας στο Instagram. Θα τα βρείτε στο αντίστοιχο reports section! Δείτε τον ημερήσιο ρυθμό ανάπτυξης των followers σας, τον αριθμό των posts που μοιράζεστε, τα πιο αποδοτικά hashtags και πολλά άλλα χρήσιμα στατιστικά! Οι 30 ημέρες δωρεάν δοκιμής, είναι αρκετές για να ελέγξετε εάν είναι το ιδανικό analytic tool για εσάς!

Αποτελεσματικά Facebook posts

social.media.facebook.posts

Δεν είναι αρκετό απλά να κάνουμε posts. Ζητούμενο είναι να κάνουμε αποτελεσματικά posts που θα εξυπηρετήσουν το σκοπό που έχουμε θέσει.

Για δες κάποια μικρά tips για αυτό και ακολούθησέ τα!

Do it! 

#1 Brand Positioning. Προσδιόρισέ το!

Τι σκέφτονται οι πελάτες σου για σένα; Οι καταναλωτές γενικότερα; Και γιατί; Πριν προβείς σε οποιαδήποτε ενέργεια-εκτός αν πρόκειται για νεοσύστατη επιχείρηση- πρέπει να είσαι σίγουρος για το που τοποθετείται η επιχείρησή σου. Το λεγόμενο “brand positioning” που λέμε και στο marketing. Χωρίς αυτό, μπορεί και να γράφεις στα «τυφλά»! Δεν υπάρχει λόγος…

#2 Core Values! Μείνε συνεπής σε αυτές

Ποιες είναι οι βασικές αξίες του brand; Το περιεχόμενο σου συνάδει με αυτές; Μην μπερδεύεις ποτέ το κοινό σου.  Πρέπει να έχει μια ενιαία εικόνα για σένα σε όλα τα μέσα. Και αυτή η εικόνα να είναι αυτή ακριβώς που σου αντιστοιχεί (βλέπε #1)

 #3 Γιατί τελικά δημιουργείται αυτό το post; Προσδιόρισε στόχο!

Ποίος είναι ο στόχος κάθε post; Να ενισχύσεις το brand loyalty των υφισταμένων πελατών σου; Να προσελκύσεις νέους; Να ενισχύσεις το awreness ενός νεου ενδεχομένως προϊόντος; Αν καθορίσεις το στόχο, τότε θα δημιουργείς το κατάλληλο περιεχόμενο, θα ανεβάζεις αποτελεσματικά post, θα εισπράττεις περισσότερα leads και τελικά θα είσαι πιο κοντά στο στόχο που έχεις θέσει.

#4 Σε ποιους απευθύνεσαι; Μίλα σε αυτούς!

Το ξέρεις ότι με τα social media μπορείς να μεταδώσεις το μήνυμα σου σε χιλιάδες άτομα χωρίς μεγάλο κόστος…Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι είναι απαραίτητο να μεταφέρεις αυτό το μήνυμα όντως σε χιλιάδες άτομα. Προσδιόρισε το κοινό σου, εντόπισε τα χαρακτηριστικά του και προχώρησε σε ένα συγκεκριμένο targeting ώστε να φτάσει το μήνυμά σου εκεί που είναι περισσότερο πιθανό να υπάρχει ενδιαφέρον και τελικά conversion! (επίτευξη του στόχου που έχουμε θέσει στην εκάστοτε καμπάνια μας)

#5  Reviews, Share, likes. Ναι τα θέλουμε!

Πώς να τα πετύχουμε; Ας απαντήσουμε σε κάποια ερωτήματα. Βλέπεις το post που έχεις δημιουργήσει. Σκέψου… Αν ήσουν ο πελάτης, θα σου προκαλούσε έντονο ενδιαφέρον; Θα ήθελες να το μοιραστείς με τους φίλους σου; το περιεχόμενο ενδιαφέρει κάποιον που ενδιαφέρεται για τα δικά σου προϊόντα ή υπηρεσίες;
Αν έχεις αυτά τα βασικά σημεία στο μυαλό σου, τότε τόσο πιο πιθανό είναι να ανεβάζεις post που όντως μπορούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον του κοινού σου.
Το καλύτερο που έχεις να κάνεις είναι να γράφεις λιγότερα για εσένα και περισσότερα για το κοινό. Προσπάθησε να τους εμπνεύσεις ώστε να αλληλεπιδρούν μαζί σου. Όσο περισσότερο συμβαίνει αυτό, τόσο πιο θετικά λειτουργεί στην προσέλκυση και νέων πελατών.

#6 Video oh Video!

Δεν χρειάζονται πολλά λόγια… Είναι πλέον αποδεδειγμένο… Τα video είναι εκείνα που προκαλούν υψηλό engagement. Χρησιμοποίησέ τα!

#7 Be Consistent, Be Authentic!

Πάντα να μοιράζεσαι αληθινό περιεχόμενο και να είσαι συνεπής σε αυτά που γράφεις. Κανείς δεν επιβράβευσε στο τέλος εκείνους που είναι υπερβολικοί και λένε ανακρίβειες

5 social media trends για το 2016!

Social Media Trends 2016

Για τους περισσότερους digital marketers, το 2015 ήταν μια συναρπαστική χρονιά! Εξελιγμένες πλατφόρμες, νέα εργαλεία και όλο και πιο εκπαιδευμένοι χρήστες έφεραν στο προσκήνιο πολλαπλές προκλήσεις, νέες τάσεις αλλά και σημαντικές ευκαιρίες! Το 2016 θα είναι άραγε εξίσου συναρπαστικό; Η απάντηση είναι «Ναι»! Ή μάλλον «Ακόμη περισσότερο»!

H νέα χρονιά σηματοδοτεί δίχως άλλο τη μετάβαση σε ένα νέο, πολλά υποσχόμενο ψηφιακό τοπίο. Τι σημαίνει αυτό; Ότι θα πρέπει να αναδιοργανώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθείτε, ώστε να είστε διαρκώς μπροστά από τον ανταγωνισμό! Πως θα γίνει αυτό; Κάντε το πρώτο βήμα, μελετώντας τα 5 social media trends για το 2016!

#Real Real – Time Engagement

socialmedia-engagement

Στρατηγικής σημασίας για τη νέα χρονιά είναι η γρήγορη ανταπόκριση στα σχόλια των πελατών σας! Με απλά λόγια, μειώστε το χρόνο απάντησης σε κάθε σχόλιο, ερώτημα ή review! Η πρόοδος στα automation εργαλεία & στα social media monitoring tools σας βοηθά να το πετύχετε! Και αν τέτοια εργαλεία δεν τα εκμεταλλευτείτε εσείς, ενδεχομένως να το κάνει ο ανταγωνισμός σας!

#Live Streaming video

periscope

Οι live-streaming εφαρμογές, που επιτρέπουν στους χρήστες να μεταδίδουν live video σε όσους τους ακολουθούν είχαν την τιμητική τους την χρονιά που πέρασε! Το live streaming video θεωρείται μάλιστα το next big thing στο digital marketing, ενώ εφαρμογές όπως το Periscope και το Meerkat αναμένεται να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο το 2016! Πλέον και το Facebook μπαίνει δυναμικά στο παιχνίδι, λανσάροντας τη δική του mobile λειτουργία, το Facebook Live!
Τα social media επιτρέπουν την επικοινωνία μεταξύ brands και πελατών, αλλά το live streaming πάει ένα βήμα παραπέρα, αναδεικνύοντας την πιο αυθεντική πλευρά της επιχείρησης σας! Μια πλευρά αφιλτράριστη, ανεπιτήδευτη και γνήσια!

#Content is still the King

Content-Is-King

Το content, ήταν, είναι και θα παραμείνει ο «βασιλιάς», ακόμη και αν τα ψηφιακά μέσα αλλάζουν διαρκώς! Το 2015 ήταν η εμφανής τόσο στροφή η από το text στο visual περιεχόμενο, όσο και η αύξηση της έντασης του ανταγωνισμού για μοναδικό, χρήσιμο και δημιουργικό content, που μπορεί να γίνει viral και να σας φέρει conversions!
Tip: Τεστάρετε το περιεχόμενο σας σε κινητά και tablets, ελέγξτε πως εμφανίζεται σε διαφορετικές οθόνες, βελτιώστε τα λεκτικά σας και τα εικαστικά σας, ώστε το περιεχόμενο να είναι πιο «φιλικό» σε χρήστες φορητών συσκευών. Και μιας και είπαμε φορητές συσκευές, ιδού η επόμενη τάση….

#Moblie First

mobile friendly

Οι mobile συσκευές έχουν γίνει η βασική και όχι η δευτερεύουσα οθόνη για τους περισσότερους χρήστες των social media… Με λίγες λέξεις, το μέλλον είναι mobile! Μάλιστα, το 2015  το mobile traffic ξεπέρασε το desktop traffic σε 10 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΉΠΑ και της Ιαπωνίας!
Τον Ιανουάριο του 2015 το 80% των χρηστών του Ίντερνετ είχε δικό του smartphone, ενώ αναμένεται ότι 2 δισεκατομμύρια καταναλωτές θα έχουν το δικό τους smartphone το 2016! Οι αριθμοί μεγενθύνονται εντυπωσιακά, αν λάβουμε υπόψη μας την αύξηση συσκευών όπως τα wearables (π.χ. smartwatches)! Ψαρέψτε λοιπόν εκεί που κολυμπούν τα ψάρια! Θέλετε και άλλα επιχειρήματα; Αν το website σας δεν είναι mobile-friendly , η Google θα το λάβει σοβαρά υπόψη της, αξιολογώντας το αρνητικά!
Τι σημαίνουν όλα αυτά για τους marketers;
Ότι θα πρέπει να εστιάσετε την στρατηγική σας σε mobile συσκευές, όπως τα smartphones, tables και smartwatches! Αυτή η ανάγκη είναι πιο επιτακτική αν στοχεύετε στους millennians, το 87% των οποίων δηλώνει ότι έχει πάντα δίπλα του το smartphone του!

#Data driven decisions

Business person analyzing financial statistics displayed on the tablet screen

Οι marketers έχουν όλο και περισσότερη πρόσβαση σε δεδομένα και στατιστικά για τη συμπεριφορά των καταναλωτών στους οποίους απευθύνονται. Τα δεδομένα αυτά θα παίξουν ακόμη πιο σημαντικό ρόλο στη στρατηγική που θα ακολουθήσετε το 2016! Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να προσωποποιήσετε και να εξατομικεύσετε τα μηνύματα σας, να αυξήσετε το brand loyalty και κυρίως την μακροπρόθεσμη δέσμευση των πελατών σας! Για αυτό χρησιμοποιήστε social media analytics tools και συντάξτε ένα data – driven marketing plan! Προσέξτε όμως, μην χαθείτε στους αριθμούς! Τα νούμερα δεν πρέπει να υποκαθιστούν την δημιουργικότητα σας, αλλά να την πάνε ένα βήμα παραπέρα!

Social Media λοιπόν… Γιατί άραγε;

cropped-social-media-networks-icons-ss-19201-new.jpg

Δεν έχεις σελίδα στα Social Networks;

Για δες εδώ…

Do it! 

#1 Αύξησε τις πωλήσεις σου

Οι περισσότερες έρευνες αποδεικνύουν ότι οι χρήστες των social media (άρα και το μεγαλύτερο μέρος του αγοραστικού κοινού) είναι περισσότερο πιθανό να επισκεφθούν ή να αγοράσουν ένα προϊόν ή υπηρεσία αν το έχουν δει -για παράδειγμα- μέσα από κάποιο post, share, ad, στο facebook!

Άρα; Άρα αν απουσιάζεις είναι πολύ πιθανό να αφήσεις… χώρο στον ανταγωνιστή σου να κερδίσει πελάτες που ενδεχομένως να ήταν οι δικοί σου!

#2 Κατανόησε τον ανταγωνισμό

Είναι κάτι περισσότερο από σίγουρο ότι ο ανταγωνισμός έχει τη δική του παρουσία στα social media. Tι πρέπει να κάνεις; Έρευνα! Δες από τα post των υφιστάμενων σελίδων τι είναι αυτό που «πουλάει» περισσότερο, τι είναι αυτό που τραβάει περισσότερο την προσοχή, διάβασε τα reviews και επαναπροσδιόρισε (ενδεχομένως) τα δυνατά και αδύνατα σημεία των ανταγωνιστών αλλά και τα δικά σου και προχώρα! Όμως! Πάντα με το δικό σου μοναδικό περιεχόμενο!

#3 Κέρδισε νέους πελάτες

Είναι πολλά τα παραδείγματα (κυρίως οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις που παραδέχονται ότι έχουν κερδίσει σημαντικό πελατολόγιο μέσα από τα social media. Στην Ελλάδα κυρίως αυτό γίνεται μέσω Facebook, χωρίς όμως να υποτιμούμε τα υπόλοιπα. Το καθένα παίζει το ρόλο τους και λειτουργεί διαφορετικά ανάλογα με το πεδίο δραστηριοποίησης αλλά και τους στόχους της κάθε εταιρείας!

#4 Kαλύτερο Customer Service

Θετικά reviews; Τι καλύτερο! Τα Social media είναι ο καλύτερος τρόπος να αποδείξεις την αξία σου, την καλή εξυπηρέτηση, τη μοναδικότητά σου και όλα όσα σε χαρακτηρίζουν ως επιχείρηση. Βεβαία είναι κρίσιμο να «υπάρχεις» αλλά οφείλεις να υπάρχεις σωστά. Τι εννοούμε; Ότι δεν είναι καλό να αφήνεις καμία απορία, κανένα σχόλιο αναπάντητο (όπου απαιτείται). Αν κάποιος δει ότι αδιαφορείς για την εξυπηρέτηση ή τις ερωτήσεις των πελατών σου, είναι κάτι παραπάνω από σίγουρο ότι δεν θα σε προτιμήσει!

#5 Oργανικά αποτελέσματα; Up!

Όσα περισσότερα posts ανεβάζεις, τόσο πιο “ searchable” κάνεις το περιεχόμενό σου.  Όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενό σου και περιλαμβάνει και τα κατάλληλα keywords, τόσο πιο ψηλά ανεβαίνεις στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης!  Ναι, ναι καλά κατάλαβες… Ηello SEO again!

#6 Brand Loyalty

Υπάρχουν πολλοί τρόποι που μπορείς να ενισχύσεις το brand loyalty των πελατών σου μέσα από τα social media. Mπορείς να επηρεάσεις, να παρακινήσεις, να συνεργαστείς με τους λεγόμενους  Influencers και να απογειώσεις το προϊόν σου!

#7 Στοχευμένη διαφήμιση

Τα Social networks έχουν πληροφορίες… Πληροφορίες που έχουν να κάνουν με τη συμπεριφορά, με τα ενδιαφέροντα, με τις σπουδές, με πολλά, πολλά πράγματα! Τι είναι για σένα αυτό; Ένας πολύ καλός τρόπος να στοχεύσεις το κοινό που σε ενδιαφέρει και να προωθήσεις το προϊόν σου! Χτίσε την καμπάνια σου, συμπεριέλαβε τα social media, σύγκρινε αποτελέσματα, κάνε διορθώσεις και συνέχισε!

Πηγή: www.socialbakers.com 

Τo μυστικό των Long Tail keywords στο SEO.

long-tail-keywords

Για την κατάστρωση στρατηγικής βελτιστοποίησης του ιστοχώρου μας (SEO),  θεμέλιος λίθος αποτελεί η διαδικασία εύρεσης και εν συνεχεία η τοποθέτηση στις επιμέρους ιστοσελίδες μας, των λέξεων κλειδιών που χρησιμοποιούν οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης για να εντοπίσουν το αντικείμενο μας

Ποια keywords έχουν σημασία;

Μικρή σημασία έχει τι πιστεύουμε εμείς για τα keywords που θα επιθυμούσαμε να χρησιμοποιούν οι χρήστες προκειμένου να μας εντοπίσουν στις μηχανές αναζήτησης. Σημασία έχουν τα γεγονότα, το τι πραγματικά συμβαίνει εκεί έξω, το οποίο μπορεί να είναι τελείως διαφορετικό από αυτό που φανταζόμαστε.

Για παράδειγμα ένα δικηγορικό γραφείο μπορεί να επιθυμεί ή να πιστεύει ότι οι δυνητικοί πελάτες που χρειάζονται νομικές υπηρεσίες θα χρησιμοποιήσουν εξειδικευμένους νομικούς όρους σαν λέξεις κλειδιά στις μηχανές αναζήτησης, ενώ αυτό είναι σχεδόν αδύνατον να συμβεί αφού κανείς στον πραγματικό κόσμο δεν μιλάει αλλά ούτε και γνωρίζει νομική ορολογία.

Οι επαγγελματίες του online marketing γνωρίζουν πως να εντοπίσουν τα σωστά keywords, αλλά πιο επιτυχημένοι είναι εκείνοι που αξιοποιήσουν με έξυπνο τρόπο τα long tail keywords για να μετατρέψουν τους επισκέπτες σε πελάτες!

Long tail keywords vs Short tail keyword

Τα keywords χωρίζονται σε δυο μεγάλες κατηγορίες τα short tail και τα long tail keywords.

Τα Short tail keywords αποτελούνται από 1-2 λέξεις κλειδιά, έχουν γενικό περιεχόμενο, φέρνουν μεγάλο αριθμό αναζητήσεων αλλά μικρό conversion rate δηλαδή δύσκολα μετατρέπουν τους επισκέπτες σε πελάτες.

Τα long tail keywords αποτελούνται από 3-5 λέξεις κλειδιά τα οποία είναι εξειδικευμένα και ταυτίζονται με το αντικείμενο μας. Τα συγκεκριμένα keywords μπορεί να έχουν μικρότερο αριθμό αναζητήσεων αλλά διαθέτουν το ασύγκριτο πλεονέκτημα ότι έχουν εξαιρετικά υψηλό conversion rate, δηλαδή μετατρέπουν εύκολα τους χρήστες σε πελάτες!

Όταν ο δυνητικός πελάτης χρησιμοποιεί μια πολύ συγκεκριμένη φράση αναζήτησης η οποία αποτελείται από 3-5 λέξεις αντί για μια γενική λέξη, σημαίνει ότι γνωρίζει ακριβώς τι ψάχνει, έχει κάνει ήδη έρευνα αγοράς, έχει καταλήξει στο τι θέλει να αγοράσει και είναι μόλις ένα βήμα πριν βγάλει την πιστωτική ή χρεωστική του κάρτα για να ολοκληρώσει την αγορά.

Παράδειγμα

Θα δώσω ένα παράδειγμα για να γίνουν όλα κατανοητά. Υποθέτουμε ότι η επιχείρηση μας είναι ‘ενοικιαζόμενα δωμάτια για οικογένειες στο Πάνορμο Ρεθύμνου’.

Αρχικά, με τη βοήθεια εργαλείων εντοπισμού Keyword μπορεί να σκεφτούμε να στοχεύσουμε στις short tail λέξεις ‘ταξίδια’, ‘διακοπές’, ‘διακοπές Κρήτη’, ‘διακοπές Ρέθυμνο’. Οι συγκεκριμένες λέξεις είναι υψηλής αναζήτησης και θα φέρουν πολλούς επισκέπτες στην ιστοσελίδα μας. Για την ακρίβεια μπορεί να φέρουν  άπειρους επισκέπτες οι οποίοι όμως ψάχνουν για κάθε είδους διαμονή και ταξίδια (πχ. για ξενοδοχεία στην Μύκονο, διαμονή στη Ρόδο, θεματικό τουρισμό στη Κρήτη, εισιτήρια διακοπών, αεροπορικά εισιτήρια ταξιδίων, ξενοδοχεία 5 αστέρων στο Ρέθυμνο  κλπ) και τελικά να φύγουν ενοχλημένοι από την ιστοσελίδα μας επειδή έχασαν τον χρόνο τους.

Αντιθέτως, αν χρησιμοποιήσουμε στοχευμένες long tail λέξεις κλειδιά ενδεχομένως να έχουμε μικρότερη επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα μας αλλά το κοινό θα έχει πολύ μεγάλη πιθανότητα να γίνει πελάτης μας. Τέτοιες long tail φράσεις είναι:

Οικογενειακές διακοπές στο Ρέθυμνο

Οικογενειακές διακοπές στο Πάνορμο Ρεθύμνου

Ενοικιαζόμενα δωμάτια στο Πάνορμο

Ενοικιαζόμενα δωμάτια για οικογένειες Ρέθυμνο

Διαμονή στο Πάνορμο Ρέθυμνου

Το μυστικό

Χρησιμοποιείστε Long Tail λέξεις κλειδιά συχνότερα από τις Short Tail.

Σας προτείνω δυο αλάνθαστα επαγγελματικά εργαλεία για τον εντοπισμό των keywords που σας ταιριάζουν το Wordtracker και το Google Keyword Planner.

Φυσικά, σε καμία περίπτωση δεν ισχυρίζομαι ότι πρέπει να αγνοούμε τα short tail keywords τα οποία φέρνουν υψηλή επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες μας, αλλά οφείλουμε να τα επιλέγουμε προσεκτικά αφού προηγουμένως έχουμε προσδιορίσει επακριβώς ποιοι είναι οι στόχοι μας.

Ωστόσο, και στο SEO ισχύει το ρητό ‘ουκ εν τω πολλώ το ευ’. Με την χρήση long tail keywords, μπορούμε να βγούμε μπροστά από τους ανταγωνιστές μας, εκμεταλλευόμενοι τα κενά τους και να πετύχουμε τόσο τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας μας και την αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά κυρίως την εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεων μας.

Νεκτάριος Μακρυδάκης

Σύμβουλος Digital Marketing & e-Business

 

 

 

 

The first #3 steps for digital marketing strategy…

digital.marketin.socialme

 

 

 

 

 

 

Μπορεί να σκέφτεστε τις πιο καινοτόμες ιδέες ή ακόμα και να πουλάτε τα καλύτερα προϊόντα αλλά αυτό, στην πραγματικότητα, δεν σημαίνει τίποτα αν δεν τα προωθείτε αποτελεσματικά και σωστά. Κι τι εννοούμε;

Do it!

#1. Βελτιστοποίηση Website (ναι, ναι, SEO)

Η βελτιστοποίηση του website σας αποτελεί μια πολύ καλή (και απαραίτητη ) αρχή… Όλοι (οι περισσότεροι τουλάχιστον) στρεφόμαστε στο web (πόσες ώρες περνάμε αλήθεια καθημερινά μαζί του ;!)με την ελπίδα να βρούμε αυτό που ψάχνουμε. Άρα; Άρα αν δεν είσαι ανάμεσά τους, δύσκολα τα πράγματα…  Κάθε σύγχρονη επιχείρηση που θέλει να είναι παρούσα, διαθέτει ένα website που είναι φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης. Ο στόχος, ένας, ένας, ένας… Η google! Ένα «φιλικό» λοιπόν website επιτρέπει στη Google να το εντοπίσει, αυξάνοντας τις πιθανότητες να εμφανιστεί στα οργανικά αποτελέσματα διαφόρων μηχανών αναζήτησης. Με πιο απλά λόγια, εάν το website σας έχει βελτιστοποιηθεί ώστε να είναι φιλικό προς τις σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης (Google, Yahoo & Bing), όταν κάποιος πληκτρολογεί κάποιο από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι πολύ πιθανό να δει την ιστοσελίδα σας να εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Αυτό βέβαια χρειάζεται χρόνο, ταλέντο και υπομονή.
Α ! extra tip. Μην ξεχνάτε να περιλαμβάνετε πάντα call to actions κουμπιά σε διάφορα σημεία του website σας!

#2. Social Media (όλα!)

Social media platformsàBrand awareness. Εννοείται SOS! Μια στρατηγική Marketing πρέπει να περιλαμβάνει όλους (ή έστω τους περισσότερους) τρόπους προβολής-Google+, Facebook, το Instagram, Twitter, Pinterest-. Καθένα από αυτά με άλλη βαρύτητα, με άλλο στόχο, ανάλογα με το είδος της κάθε επιχείρησης, το προϊόν, τις υπηρεσίες της.

#2. Διαφήμιση (Ναι, θα χρειαστεί και αυτό…)

Αφού σίγουρα θα υπάρχουν χιλιάδες εταιρείες σαν τη δική σας, θα πρέπει να δείξετε στο κοινό που στοχεύετε γιατί πρέπει να επιλέξουν εσάς ανάμεσα από όλους τους άλλους. Adwords, retargeting, banner ads, email marketing, direct mail, facebooks ads, όλα είναι σημαντικά, όλες οι ενέργειες χρειάζονται στρατηγική και όλα πρέπει να υπόκεινται σε αξιολόγηση…